4. Marketing mix 

4.1 Termék: Jóakarat (a Világban)

4.1.1. Termékjellemzők

Termék, de nem áru!

Az önös érdekeket meghaladó, magasabb, az emberiség és minden létező szempontjait figyelembe vevő, közös jóra való törekvés és az ebből a szándékból születő cselekvés.

• Ez egy idea, egy „szellemi” termék, amely az embereken keresztül válik láthatóvá, kézzelfoghatóvá, megvalósulttá, „anyaggá”. (Az ÉLET jele a hétköznapi életünkben, tulajdonképpen szellemi mivoltunk bizonyítéka.) 
• A jó-ság nem cél és nem érdem, nem egy elérendő valami. Emberségünkből adódó természetes mivoltunk. Az akarat pedig (a tett, a cselekvés) ennek a megnyilvánítása. Tehát a jóakarat valódi emberi mivoltunk valódi megjelenése (fél-elem nélkül, egységben).
• Vagyis a jóakarat az (önös) közvetlen érdek nélkül való, illetve azon túlmutató tett.

Megjegyzés

A mi feladatunk: a helyes értelmezésében erősödjön meg!!!! (A jóakarat egy szinten az álszentség megszüntetése is életünkben és így a világban! – ez feladat)

Mi teszi egyediévé a jóakaratot?
Az újraértelmezése. Azaz:

• Én – egész
• Én életem – világmindenség (benne persze én is)
• Ember – emberiség, emberség
• Önérdek – közérdek
• Háború– béke
• Konfliktuskerülés – a nagyobb egész érdekében való kiállás
• Erőszak, agresszió – tisztelet, megbecsülés
• Bizalmatlanság– bizalom, hit
• Függés – szabadság
• Félelem – ÉLET
• Én jó vagyok – jóakarat
• Jó-rossz – megértés, megismerés, ítélkezés mentesség
• Alá-fölé rendeltség, kiszolgáltatottság – egyenlőség, egymás elismerése, értékeinek meglátása, megismerés
• Kizsákmányolás, harácsolás – élet tisztelete
• Ragaszkodás – elengedés
• Birtoklás – áramlás
• Határok – határtalanság
• Határtalanság – tisztelet
• Beszűkült kapcsolatok – elfogadás
• Elismerési vágy – önismeret

 Mi teszi még egyedivé:

• Elsősorban, hogy nem az egyénre vonatkoztatódik (nem ahogy nekem jó, nem ahogy én jónak látom, nem amit én akarok – túlmutat az egyénen az egyéni érdeken)
• Közösségről szól
• Egyéni érdek helyett közérdeket (ügyet) szolgál
• Nem jövőbe helyezett vágy, hanem itt és most megvalósítható dolog. MOST!!!
• Gyakran lemondásról is szól – közjó érdekében való egyéni célokról, érdekekről való lemondásról
• Konfliktust szülhet az egyéni érdekek sérülése miatt
• A megoldás mindenkié
• Nincs kihelyezett „elváró”, valaminek vagy valakinek való megfelelés
• Belső világból indul és arra épül
• Egyben van az élet, nem lehet szétválasztani a fizikai létben való létünket és a szándékunkat
• A jóakarat gyakran megsérti a hagyományos értelemben vett jót (pl. az én jó, kedves vagyok-ot)
• Egyénen nyugszik, a köz javáért, és rendszerszintű változást hoz létre (akár rombol is, ha arra van szükség)
• Aktivitásra épül

4.1.2. Termékpozicionálás

• Mind a három szférában benne van: az anyag, ember, szellem szférájában, amelyek a pénz-gazdaság, politika-közélet, vallás-hit területeivel analógak

• VILÁGSZINTŰ dolog – nem szegmentált, és nem szólhat arról, hogy nekem itt most jó – hanem figyelembe veszi, hogy a másik oldalon mit jelent, nem lehet eredmény másnak a rovására az egyéni érdek miatt
• Egyetemes válasz – gyakorlati egyetemesség
• Egyénből egészbe átmenet
• Egyfajta kiegyenlítése a világban jelenlévő dolgoknak

• „Új piac”-ot hozunk létre
• Teljesen váratlan módon ütközhet konfliktusokba és versenytársakba

• Megvilágosult hedonizmus helyett – ha úgy élsz, akkor ez nem az
• A válasz arra a kérdésre, hogy a világot (mint a világ összes táját, összességét) milyennek akarjuk látni
• Szétválasztani: Vannak, akik már ebben vannak –, vannak, akik inkább „álcsinálók”, mint csinálók (hiányuk volt és kaptak egyfajta „könnyű”, továbbra is az egora épülő és azt tovább építő választ), vannak, akik tudatosan használják öncélra, és vannak, akik kihasználják az igényeket
• Mindenkinek szól
• Elmélyülést igényel
• Azok körében, akiknél a keresés mélyebb
• Antimarketing – a látványos siker ellen
• Nem mi visszük el valahová, hanem az „ÉLET-jelek” felszínre hozása a feladatunk
• Másfajta figyelmet igényel
• Részvállalást igényel
• Cselekvést vállaló embereknek szól
• Mindhárom területre vonatkozik (hit, közélet, gazdaság), a három együtt egy új értelmezésben
• Mindenkiben benne van, és mindenki számára elérhető
• Rejtett, és mégis ott van

Kapcsolódó területek

• Közösségpszichológia
• Közösség helye a közösségben (ezen belül az egyén, de köz-központú)

Megjegyzés1

• Önismereti tréningek közül kiesik
• Termék, de nem áru

Megjegyzés2

• Van rá igény, (és igen sokan adnak is rá választ, de nem mindegy milyet!), ezért világosan megfogalmazott dolgot kell adni

 

4.1.3. Termékmix. termékvonal

Elsődleges termék a Jóakarat. Ezen belül altermékek:

• Hálózat
• Könyv
• Honlap blogja
• Egyes modellek
• Műhelymunkák
• Nyilatkozat

Párhuzamos, illetve következő termék: az Egy-ség

4.1.4. Életciklus

Jelenleg a Bevezetés szakaszában van

• De itt nem az a cél, hogy berobbanjon, hanem organikusan építkezzen – lassú legyen a növekedés, és hosszú legyen a stabilitás, telítettség
• Legyökerezzen
• Önmagát terjessze
• Tőlünk leváljon
• Nem kizárólagosságra törekszünk a piacon

A Stabilitás szakaszában az "Egység" és az "emberi értékeken alapuló társadalom" lehetne következő termék.

Olyan, mint máriakönnye növény és a szőlő – amint nőnek, hosszú indákat növesztenek, amelyeken már a levegőben megjelenik a gyökérkezdemény, és ahogyan az új talajba ér, elülteti magát, azaz megkapaszkodik a gyökérkezdeményekkel, és új növény nő ki.

 

4.2. Ár – Érték

• Nem áru, nem ára van, hanem áramlása
• Nem ára van, hanem értéke, értéket képvisel
• Nem ára van, hanem haszna: közösségi haszon, a köz haszna, hasznos
• Nem profitorientált, nem egyéni profit a célja
• Akárhova bekerül, nem válhat árucikké, nincs mértékegysége
• Nem csere, nem viszonos, nem kötelezően továbbadandó, nem kötelez, nem mérhető és nem mérendő
• Ami az ára, az a haszna is.
• Önazonos – a közért kezd el erőt feszíteni, és a közösségben jelenik meg
• Ára az elmélyülés
• „Vásárlói” szempontból az ára az erőfeszítés, és neki kell a felelősséget is vállalni
• Nem a kivétel a cél 
• Nincs önös cél
• Maga az a nyereség, ha így él valaki, ha így élünk
• A hálózat nyeresége, hogy nő
• Önmagában érték, nem viszonyítási pont, képviseli az értéket
• Nem tulajdonság, nem tesz különlegessé
• Természetes, mint az oxigén

 

4.3 Elosztás

• Személyesen, találkozókon keresztül
• Könyv
• Honlapon keresztül – megjelennek , láthatóvá válnak a dolgok 
• Hálózat 
• A jóakarat önmagát erősíti meg 

• Saját csatornarendszer kiépítése - elsődlegesen ez az út és a cél
• Szervezettséget bevinni (ez az országnak jó, mert alulszervezett)

Az elosztási csatornák feladata

• Láthatóvá tenni, ami jelen van
• Ahogy a jóakarat szóval láthatóvá tesszük, ami jelen van, máris terjed (a jóakarat)

Jellemzők

• Aktívan keresünk meg csoportokat, embereket – Kulcs: személyes megjelenés, beszélgetések, inkább csoportos
• Minket keresnek meg a honlapon, a könyvön és egymáson keresztül
• Cél, hogy elmélyülten terjedjen
• Gyakorlati módokon – felkínálni meglévő csoportoknak a modelleket
• Nem a médiában szereplés a fősodor
• A Hálózaton keresztül jelenlévő tenni mindenütt, mint a bankok
• Fontos, hogy van olyan, ahol csak megerősíteni kell és tudatosítani, nem terjeszteni

 

4.4 Kommunikációs mix, PR

Később szükséges lesz valamiféle reklám és egyéb intenzív kommunikáció, de előbb a jóakaratot elmélyülni kell hagyni. Az út:

• Nem a felszínt kell erősíteni, ezért csak később kell megnevezni, ha már valami a jóakarat szellemében működik
• Hiteles dolgokra van szükség
• Megcsinálni abban a szellemiségben, és az önmagát adja, „reklámozza”
• Saját erőforrásokra építve építkezni, kis helyre – organikusan épüljön fel – a Jóakarat Nap példája
• Megcsinálni sok helyen, és azáltal reklámozni, azaz a kezdeményezéseken keresztül láthatóvá tenni, aztán a kezdeményezéseket reklámozni
• Önmaga reklámja lesz a jóakarat

Ha már ezek megvannak, nem a felszínből fog a kommunikáció közelíteni. Ekkor a reklám jellemzője, szerepe:

• A reklám legyen magból növő, nem hírverés – láthatóvá tenni, megismertetni
• Nem reklám által teremtjük meg, hanem önmaga az, ami van
• A valós érték megláttatása
• Nem valamivel eladni, hanem azt megismertetni, ami
• Ne vágyfelébresztő legyen
• Hírverés helyett híradás
• Csomagolás helyett tájékoztatás
• Felöltöztetés helyett lecsupaszítás
• Tisztaság
• Mi nem fektetünk plusz pénzt, energiát a reklámba

Úgy kell használni, mint a pénzt – először meg kell csinálni, aztán felnagyítani a reklámmal
Kreatív, játékos megoldásokkal terjeszteni

Önazonosság a kommunikációban – nagyban és kicsiben, a részleteiben is azonos és hiteles

Később azért legyen sok helyen kiírva, hogy úgy hasson, mint a bank

Ami a későbbiekben szükséges lesz, és ami nem

• Tájékoztató anyagok készítése pl. modellekből (nyomtatott verziók, videók, honlap…)
• LOGO nem kell!!!!!!!!!!! - hanem csak az egyszerű felirat, a Jóakarat a Világban

Tanulság

Bizonyos eszközök NEM használata segít pont azt a célt, amit el kívánunk érni (így önazonos)

 

PR, Image

• Önmagunk (az ügy) megnevezése: Jóakarat a Világban Kezdeményezés 
• (Van egy mag, körülötte egy táguló-szűkülő kör, háttérben a MI-TI-ÉN Alapítvány)
• Soha nem a szervezetről, nem rólunk van szó, hanem az ügyről, a Kezdeményezésről, az van elöl
• Nem az a cél, hogy rólunk vagy az alapítványról legyen hír, hanem a jóakaratról
• Elsősorban nekünk (mag) kell szervezni úgy, ahogy akarjuk, mi hívunk el, mi csinálunk filmet
• Előbb kell működtetni a dolgokat
• Ha még az intenzív és felépített működés előtt megkeresnek, akkor pontosan arról beszéljünk, ahol tartunk
• Nem visszautasítani a megkereséseket (helyén kezelni)
• Kb. háromhavonta összegezni, hogy hol tartunk, és azt hogyan tudjuk kommunikálni.

Mitől vonzó, mi teszi vonzóvá a jóakaratot? 

A válasz abban van, hogy mi higgyük el, hogy erre szükség van, (még sokkal erősebben, mint most)

• A világ jobbítását szolgálja
• Hiteles ottlét
• Ha látják, hogy működik
• Benne van az összes elem (Hit, közélet, gazda-ság, kultúra-kreativitás, ismeretbővítés stb.)
• Béke és hév együtt
• Hit, tevékenység plusz nyugalom
• Hitelesség
• Egyszerűség, világosság
• Nem tesz különlegessé, de a helyén kezel
• Megerősít valamiben, ami benned van
• Önazonos
• Jelenlét – a mi hitelességünk
• Egyenrangúan, emberként 
• Minden ember egyenlősége
• Az jön létre, amit hirdetni akarunk – jóakarattal
• Szív hangja a fejen keresztül a cselekvés által, egyszerre
• Mindenki tudjon csatlakozni
• Egyenrangúságot minden szinten megtartani
• Nem válhat árucikké
• Semmit nem szabad valamihez képest csinálni és nem szabad minősíteni
• Nem a kiválasztottak egy csoportjának szól
• Nem lehet belemenni, hogy öncélú dolog legyen